Arken Group è una realtà solida, ben posizionata nel mondo degli arredi su misura. Eleva verticalizza questa esperienza sul settore palestre, trasformando un servizio già consolidato in un prodotto dedicato al fitness. Questo permette al brand di presentarsi fin da subito come affidabile e specializzato.
ELEVA rebranding di Fit Design
In poche parole
Business unit del gruppo Arken (chiamata Fit Design), per la progettazione e realizzazione di soluzioni d’arredo personalizzate per palestre e spazi fitness. La sfida Obiettivi
Radicare identità, valori e forza del gruppo nella nuova business unit, costruendo un brand che sia allo stesso tempo innovativo e dirompente, capace di distinguersi nel nuovo mercato di riferimento.
Definire un posizionamento a livello di brand, con un’etica e un’estetica di marca efficaci. Rivolgersi in modo chiaro e diretto a un target specifico, distanziandosi dal target generico di Arken.
Industrial & Manifacture
2025 - Ongoing
Insight
Origini consolidate
Il naming provvisorio Fit Design deve essere cambiato in favore di una soluzione più evocativa e premium, non necessariamente vincolata all’ambito fitness e che esprima l’anima ispirazionale del brand che si intende costruire.
cambio naming
L’azienda intende posizionarsi come partner consulenziale per i propri clienti, offrendo soluzioni su misura che uniscono qualità artigianale, innovazione tecnologica e un supporto costante in ogni fase del progetto.
partner consulenziali
Tra i brand competitor, quelli con posizionamento premium investono in un’estetica curata e uno storytelling emozionale, mentre quelli più orientati alla vendita puntano su schede prodotto dettagliate, cataloghi e una comunicazione diretta e semplice.
storytelling e competitor
Cataloghi ricchi di foto e render elevano il percepito del brand, mentre le brochure tecniche, proposte come cataloghi, comunicano più l’idea di un fornitore che di un partner. Ambientazioni più articolate, con arredi e stili diversi, valorizzano invece le competenze stilistiche e di interior design.
stile Catalogo
Strategia
Posizionare il brand come partner consulenziale e innovativo, capace di coniugare competenza tecnica, visione progettuale e qualità sartoriale. Costruire una narrazione trasformativa attraverso un linguaggio visivo essenziale e sofisticato, per affermarlo come alternativa autorevole rispetto ai competitor attivi nel mondo del fitness e del wellness.
Branding
Naming e payoff
Da Fit Design a Eleva: un naming dal tono emozionale ed evocativo, che sottolinea la dimensione trasformativa del brand e trasmette un senso di crescita, miglioramento e aspirazione. Il payoff, essenziale e diretto, posiziona il brand nel mondo del design su misura. Il doppio significato di ‘fit’ (adattamento / forma fisica) e ‘right’ (corretto / perfetto per l’occasione) rafforza il messaggio, comunicando precisione, solidità e affidabilità. In dialogo con Eleva, il tono più concreto del payoff crea un equilibrio efficace tra ispirazione e funzionalità.
Visual identity
L’identità visiva unisce innovazione e raffinatezza, con un logo dalle linee sottili e una simmetria bilanciata che trasmette solidità e competenza. La palette sofisticata, giocata sui toni del midnight violet e del moss green, si combina a una tipografia moderna che riflette il carattere distintivo del brand. Il monogramma “VA” diventa elemento grafico ricorrente, generando pattern e motivi decorativi che rendono la visual identity coerente, pulita e dinamica su ogni supporto.
AD e Render
Lo scopo dei render è duplice: supportare il catalogo e fornire materiale per le attività di comunicazione del brand. Per questo abbiamo curato la direzione artistica del progetto, partendo da un lavoro di ricerca sui trend in ambito architettura e interior design, per individuare gli ambienti più coerenti con il posizionamento di Eleva. Da una selezione di immagini di riferimento sono stati definiti alcuni cluster stilistici (luxury, natural, futuristic, industrial) che hanno guidato scelte di inquadrature, luci e atmosfera. Queste indicazioni hanno orientato il lavoro del renderista, assicurando un risultato coerente, allineato all’identità del brand e sotto la nostra responsabilità creativa.
Catalogo
L’innovazione e la qualità di Eleva si riflettono nel suo catalogo attraverso la cura dei dettagli. Quattro ambientazioni uniche, illustrate con i render, raccontano atmosfere differente: industrial, natural, luxury e futuristic. La sezione tecnica approfondisce le caratteristiche dei prodotti, mentre la rilegatura e la scelta di carte pregiate esprimono l’eccellenza del brand. In chiusura, una sezione dedicata ai partner valorizza le soluzioni che arricchiscono l’offerta Eleva.
Risultati
Definiti posizionamento e branding, abbiamo attivato i nuovi canali e allineato il brand alla strategia complessiva. Il progetto è partito a febbraio 2025 e oggi stiamo lavorando alla definizione e attivazione della communication strategy per l’anno 2026, continuando a supportare il cliente nel suo percorso di crescita.
WIP
Work In Progress