Il principio che tiene insieme tutta la realtà di Banco Alimentare è mettere al centro il valore dell’incontro tra persone, bisogni, aiuti e possibilità.
Banco Alimentare30 anni
In poche parole
Banco Alimentare, fondato nel 1989, si occupa di recuperare eccedenze alimentari per redistribuirle a strutture caritative. Nel 2019, in occasione del trentesimo anniversario, ha realizzato una mostra itinerante a Milano, Rimini e in altre città per raccontare la propria storia, il proprio impatto e il sistema che rende possibile questo scambio. La sfida Obiettivi
Progettare una mostra, a partire da un budget predefinito, che fosse facilmente trasportabile per agevolarne il montaggio e l’esposizione itinerante.
Creare un’esperienza visiva coinvolgente, tramite fotografie, testi e data visualization, per raccontare e far conoscere la storia di Banco Alimentare al maggior numero di persone. Le installazioni e i pannelli dovevano essere facilmente adattabili per diverse città, senza compromettere la qualità dell’esperienza.
ONLUS
2019 -
Insight
Incontro al centro
La scatola non era solo un elemento pratico, ma il simbolo più diretto della mission di Banco Alimentare. È un oggetto iconico e immediatamente riconoscibile, che richiama la Colletta Alimentare e tutto l’immaginario legato al gesto del dono. Trasformarla nella struttura stessa della mostra ha permesso di unire identità, funzione e racconto.
La scatola come simbolo
Dal confronto con i responsabili è emerso che parlare di bisogno significava parlare anche di relazione, compagnia e condivisione. La povertà non andava raccontata come un fatto isolato, ma come una realtà che chiama in causa una comunità intera.
Povertà è comunità
Milano non era solo la prima tappa, ma anche il luogo in cui dare massima visibilità al messaggio. Scegliere uno spazio accanto al Duomo significava intercettare un grande flusso di persone, aumentare l’impatto sul territorio e trasformare la mostra in un’occasione concreta di sensibilizzazione.
Duomo scelta strategica
Strategia
Per realizzare una mostra facilmente trasportabile, abbiamo utilizzato le scatole di Banco Alimentare, che fungono da “muri” modulari. Queste scatole possono essere montate e smontate facilmente, permettendo di adattare l’esposizione a diverse location. Abbiamo scelto di utilizzare legno riciclato per un impatto visivo e ecologico.
Mostra a Milano
La mostra di Milano si è tenuta in una struttura mobile vicino al Duomo, all’interno della quale sono stati esposti pannelli informativi per raccontare la storia di Banco Alimentare. L’area centrale è stata dedicata a incontri con i responsabili dell’organizzazione e attività interattive per coinvolgere il pubblico. Il passaggio in una zona così visibile ha permesso di raggiungere una vasta audience, creando una connessione diretta con la mission del brand.
Concept
Il concept nasce dall’idea di rendere visibile ciò che Banco Alimentare fa ogni giorno. La scatola diventa l’elemento centrale: simbolo concreto della sua attività, ma anche struttura narrativa della mostra. Da qui prende forma un percorso che alterna dati, storie e immagini, pensato per essere immediato e accessibile, anche per chi si ferma pochi minuti.
Gestione e logistica
Dall’ideazione alla realizzazione, il progetto è stato gestito tenendo insieme organizzazione, fornitori e tempi, con un’attenzione particolare alla trasportabilità. La mostra è stata pensata fin da subito come modulare, per poter essere smontata, trasportata e riallestita in contesti diversi, senza perdere coerenza e leggibilità.
Progettazione
La progettazione ha unito allestimento e contenuto in un unico sistema. L’art direction ha guidato la gerarchia delle informazioni, rendendo chiari i messaggi e leggibile il percorso espositivo. Ogni elemento – dai pannelli ai materiali – è stato pensato per sostenere il racconto, mantenendo equilibrio tra impatto visivo e semplicità.
Mostra a Rimini
La mostra di Rimini, ospitata durante il Meeting per l’Amicizia fra i Popoli, è stata concepita come una seconda versione del progetto originario: è stato quindi adattato lo stesso concept a un contesto diverso. Se a Milano il focus era anche sulla visibilità urbana e sulla sensibilizzazione di un pubblico ampio e trasversale, a Rimini l’esposizione ha assunto un carattere più informativo e raccolto, in dialogo con il contesto del Meeting. Le strutture realizzate per Milano sono state smontate e rimontate con una nuova disposizione, confermando la duttilità del sistema progettato fin dall’inizio per essere modulare e itinerante. In questa nuova configurazione, il focus si è spostato maggiormente sull’aspetto informativo delle attività di Banco Alimentare. A completare l’allestimento, sono stati introdotti spazi in cartone che richiamavano la dimensione domestica, rafforzando il senso di accoglienza, solidarietà e vicinanza che attraversa tutta la mostra.
Risultati
Rispetto agli obiettivi iniziali, la mostra è riuscita a trasformare il racconto dei 30 anni di Banco Alimentare in un’esperienza chiara, accessibile e capace di raggiungere un pubblico ampio tra Milano e Rimini. L’allestimento ha reso visibili storia, valori e impatto concreto dell’organizzazione, portando l’esposizione in contesti diversi senza perdere forza narrativa e capacità di sensibilizzazione.
14 gg
Durata esposizione tra Milano e Rimini
~540.000
Reach fisica esposizione a Milano
~40.000
reach fisica esposizione a Rimini
309
Mq espositivi tra Milano e Rimini